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針對近期在台與市調機構IPSOS合作「2013我們的行動星球：台灣」研究報告，除顯示智慧型手機已經成為台灣地區大多數使用者密不可分的生活工具外，其中也顯示透過行動搜尋查找內容，甚至直接透過智慧型手機消費的比例也逐漸增加。

 智慧型手機已成日常生活不可或缺元素

根據台灣Google與市調機構IPSOS合作「2013我們的行動星球：台灣」研究報告指出，台灣地區在2013年第一季的智慧型手機普及率已經成長至51%，約比去年同期32%比例成長59%，同時持有智慧型手機的使用者約有81%使用黏著度，約比去年同期43%比例增加86%，在亞太地區也位居首位 (其次分別為日本、香港)。

以使用習慣顯示，多數使用者每日透過智慧型手機上網搜尋比例為60%，年成長比例約為122%，其中以60%比例為搜尋產品資訊，其次分別為餐廳飲食 (51%)、旅遊資訊 (49%)、工作機會 (29%)與住宅資訊 (28%)。以在地資訊搜尋部分，每週約有63%比例會至少有一次搜尋在地資訊內容，另外約有33%比例會每天進行搜尋，針對整體使用部分，則約有95%智慧型手機使用者會針對在地資訊進行搜尋。

在多數使用者都會接觸的影音內容，則有將近90%比例會透過智慧型手機觀看影片，同時每天至少觀看一次，以YouTube影片播放比例來看，約有25%比例來自行動裝置。

而有93%比例會透過智慧型手機連接社群網路服務，並且有61%比例會每天至少連上一次。以整體來看，台灣地區使用社群網路服務比例約在亞太地區排名第三，首兩位則分別為中國及韓國地區。

至於針對智慧型手機安裝App數量、使用行為，一般來說至少會下載安裝30組App，同時在單月內至少會有9種App被使用，平均也有8個付費App被下載使用。

行動商機成長明顯

若針對消費行為連接部分，有47%比例透過手機搜尋後會另外透過電腦進行付費購買，而有29%會到實體通路購買。但根據IPSOS調查結果顯示，約有37%比例使用者會透過智慧型手機購買App以外產品，同時約有73%比例使用者在上個月間也曾有相同消費模式，顯示目前有越來越多使用者願意透過智慧型手機購物，並且有70%比例在每月中至少會有一次購買行為產生。

與鄰近亞太地區國家比較，台灣透過手機購物比例位居第二位，第一名仍為中國，而第三名則是韓國。

配合行動商機成長，台灣Google此次也透過與愛情公寓、中華航空與植村秀，分別說明橫幅Banner點按式廣告、採用TrueView機制可略式影音廣告，以及全幅式多媒體互動廣告的成功案例。

同時，台灣Google也說明約有90%比例使用者會留意智慧型手機中的行動廣告，其中36%為in-App廣告內容、32%為搜尋廣告、31%為網站內廣告，22%為影音內容播放時所顯示廣告等。

就愛情公寓廣告實質效益部分，約有90%的愛情工具官方App下載比例是透過廣告連接，進而促成648%營收年增長量；而中華航空透過YouTube可略式影音廣告，則達成高達20%觀看比例；至於在植村秀的多媒體互動廣告部分，則約有40%使用者認為廣告可信度高，並且有高達86%使用者對此類廣告感到興趣，同時針對後續引發搜尋、到實體櫃位消費、透過網路分享討論，甚至直接透過網路下訂購買等行為也均有明顯增加。

就台灣Google此次與IPSOS合作研究統計數據，雖然並未特別針對使用行為稍有不同的平板裝置作統計，但透過與使用者有更高黏著使用的智慧型手機使用行為，也能確信行動商機逐年成長的力道。估計在今年後有更多款智慧型手機產品陸續問世 (特別針對5吋機種)後，行動商機市場將會有更加明顯成長趨勢。

文章來源：http://mag.udn.com/mag/digital/storypage.jsp?f_MAIN_ID=323&f_SUB_ID=2952&f_ART_ID=471429

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